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文化部5項措施促進動漫產業加速發展

2015年11月19日 11:00 來源:中國經濟網—《經濟日報》 金晶

  為抓住當前動漫產業發展的新變化、新趨勢,文化部順應產業發展和企業之需,認真調研分析,加強部門協作,推出了5項措施進一步推動動漫產業發展。

  一是積極引導創作導向。落實習近平總書記在文藝座談會上的講話精神,發揮好動漫獨特的藝術魅力和傳播優勢,滿足人民羣眾特別是青少年的精神文化生活需求,鼓勵和扶持動漫業界創作生產出更多用動漫語言講好中國故事、傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神,思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀動漫作品。今年已開展的弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃,全國的動漫企業申報踴躍,文化部將持續予以扶持提高和宣傳推廣。

  二是推進動漫產業提質升級。深入實施動漫品牌建設和保護計劃等工作,鼓勵創作動漫精品,扶持一批有活力有競爭力的骨幹動漫企業,培養高端複合型人才,開拓國內國際兩個市場,以品牌為核心促進動漫“全產業鏈”和“全年齡段”發展,推動動漫產業轉型升級,支持在動漫領域開展眾創、眾包、眾扶、眾籌,拓展動漫產業投融資渠道,促進動漫產業領域創業創新。

  三是積極拉動文化消費。以動漫會展和動漫+互聯網為抓手,將動漫會展納入扶持範圍,支持一批拉動消費效果好、羣眾參與度高的動漫會展活動,支持組建動漫會展聯盟、促進動漫會展資源在全國範圍內的優化配置和流動;組織動漫企業與新媒體進行對接,拓展動漫的網絡、移動終端、公交地鐵電視等傳播與消費渠道,擴大動漫產品的社會傳播與消費;促進動漫與文創產品相結合,通過動漫讓文化遺產“活起來”“動起來”,走進百姓生活。

  四是促進動漫與科技結合。實施數字內容動漫遊戲創新驅動計劃,促進動漫與相關產業融合發展,推動網絡信息、虛擬仿真等技術與動漫設計製作相結合,升級手機(移動終端)動漫標準並廣泛推廣應用,鼓勵動漫技術創新、產品創新、市場創新、業態創新。推動動漫創意和技術在設計、製造、商貿、旅遊、展覽展示等實體經濟領域的集成應用和融合發展,提升相關產業的文化含量和創意水平。

  五是繼續推動中國動漫“走出去”。緊緊抓住“一帶一路”建設的機遇,組織動漫企業創作生產“一帶一路”題材的產品、提高國際表達水準。積極開展中國動漫海外推廣活動,幫助動漫企業在“一帶一路”國家拓展市場。積極參與國際電信聯盟專業會議,爭取將中國自主原創的手機動漫標準上升為國際標準,推動中國手機動漫標準國際化。

  2015年被業內人士稱為動漫產業具有“拐點”意義的一年,動漫產業發展取得了不少積極變化。首先,原創動漫內容創作取得重要突破,提振了整個產業的發展信心。以《大聖歸來》為代表的國產動漫贏得了票房和口碑,在用動漫講好中國故事上取得了新突破;其次,以IP(知識產權)引領產業發展成為動漫產業發展的重要趨勢;再次,資本對動漫產業也更加關注與投入。今年以來已有10多家中小動漫企業在“新三板”成功掛牌並實現千萬元規模的融資。值得一提的是,動漫會展也成為動漫產業領域促消費的突出亮點。如上海的中國國際動漫遊戲博覽會,5天時間吸引觀眾20.3萬人,現場銷售產品9100萬元;重慶的西部動漫節,5天時間15萬觀眾購票入場,現場銷售產品1.2億元。